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在九部委联合发文加强婴幼儿乳品质量管理后不到两周的时间里，发改委又对惠氏等奶粉巨头进行反垄断调查。这些整肃我国奶业市场的举措，旨在重塑消费者对国产品牌的信心。 三家涉及垄断企业宣布降价 4日，国内知名奶企贝因美发布产品价格下调消息，多美滋也传出准备降价的信息。自发改委2日公布对多美滋、美赞臣、惠氏、雅培以及合生元、贝因美等多家奶粉企业进行价格反垄断调查后，已有三家企业宣布降价。 惠氏是第一个明确宣布降价并公布降价产品明细的企业。其官方网站3日发布消息称，将立即开展主要产品降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，并承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原有配方价格。 从目前看，已经宣布降价的三家企业中，两家企业降价方案“待定”，不知何时能兑现，只有惠氏公布了降价产品明细。但是，记者仔细分析降价明细后发现，降价产品基本都是三段以上的奶粉及孕妇奶粉，高端系列产品如启赋并不在降价之列，降价有些“雷声大雨点小”。 “三胺事件”推高“洋奶粉”行情 一家德国品牌奶粉经销商告诉记者，2008年“三聚氰胺”事件以后，国产奶粉品牌遭受重创，“再加上现在一对夫妇一般只有一个孩子，没有谁愿意拿自己孩子的健康赌国产奶粉的质量，再贵也会买外国货”。因此，大品牌的“洋奶粉”可以毫无顾忌地涨价。“这次反垄断如果能让奶粉市场回归理性，对我国奶业市场的确是一件好事”。 有专家分析，如果其他企业跟进惠氏下调产品价格，就有可能形成降价潮，这对国内奶粉市场可能产生两方面影响：从利好方面看，降价后，“洋奶粉”的利润空间受到挤压，营销也会随之减少。“产品质量和营销是‘洋奶粉’的两条腿，营销被削弱相当于砍掉一条腿，对国内奶企来说是机会”。从不利方面看，即使形成降价潮，“洋奶粉”下调的幅度也就在10%左右。同档次的产品，国产品牌与“洋奶粉”的价差也就几十元，“洋奶粉”降价后与国产品牌的差价将消失，竞争可能更加激烈。 重塑国产品牌信心要靠质量 业内人士认为，从6月下旬的加强婴幼儿配方奶粉管理政策到目前的反垄断调查，这些连续的举措有着明显的内在关联，目的都是整肃奶业市场，提高市场集中度，增强食品质量安全，推动奶业健康发展。中国农业大学教授李胜利说，9部委的意见明确提出鼓励和支持企业兼并重组，提高产业集中度，政策指向已不言自明，未来奶业市场大洗牌是肯定的。 未来中国奶业市场存在的要么是国内实力强大的企业，要么是国外大型跨国企业，而且更可能是将工厂建在中国的企业。业内人士认为，这一系列举措会在短时期内产生积极效果，但要重塑消费者对国产品牌的信心还需要国内企业靠产品质量说话。 | 
雷达卡
发表于 2013-7-7 11:09
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发表于 2013-7-7 21:44
