江阴如何打响旅游品牌？

人民群众

江阴地处江尾海头，旅游资源丰富，自然人文旅游有滨江要塞旅游度假区、江苏学政衙署、徐霞客故里、鹅鼻嘴公园等一大批景点；乡村旅游有华西村、朝阳山庄等；工业旅游有海澜集团……自2001年起，江阴名列第二批中国优秀旅游城市。近年来，我市加大旅游推介和旅游景区建设，游客接待能力不断提升。作为游圣徐霞客故里，全市现有国家A级景区8个，工农业旅游示范点和星级农家乐34个。可以说，江阴的旅游无论是景区的环境，还是景区的软硬件，都十分具有特色。

近年来，随着国民旅游休闲时代的到来，广大人民群众的旅游休闲需求越来越强烈，不少旅游城市把江阴作为旅游出发地，每年都会前来推介景点。与外出游火爆形势相比，除了华西村外，江阴本土旅游整体遇冷。不少景点游人稀少，作为全国重点文物保护单位的徐霞客故居，平均每天游人不足20人。一大批由政府投资兴建的传统景（区）点品质逐年下降；按照工业“反哺农业、支持农村、回报农民”思路投资兴建的农业旅游服务项目，因功能单一、缺乏特色，经营效益低下。

为什么会出现这种尴尬呢？据业内人士分析，与其它旅游城市相比，江阴的旅游一直没有打响自己的品牌，做出自己的形象。政府对旅行社接团引进外地游客缺少激励机制，浙江、安徽等地的许多旅游城市，为了吸引外地游客，会采取政府补贴、市场营销等形式，鼓励旅行社引进外来游客。随着本地旅游市场的不断萎缩，缺乏赢利点，很多旅行社不愿做本地游。由于游人稀少，旅行社为了保证足够的利润，只能提高本地游的价格。这样一来，更是杀鸡取卵，江阴的景点越发受到冷落。

苏州一日游的价格59元，南京一日游的价格88元，而江阴一日游价格在200元左右，相比之下价高很多。“企业看中的是经济利益，地方游价格透明，没有利润，我们旅行社的积极性很难调动。”旅行社人士表示，要激发企业的创造力和活力，必须设立政府引导基金、产业发展专项基金及相应的奖励制度，让企业积极推出一批适应体验式旅游消费的新项目，积极对外推广江阴产品。

“我喜欢自驾游，沿途的景点随心定。很多时候一座城市让我停下脚步的，不是多么有名的景点，而是精彩的体验活动和舒适惬意的休闲环境。和周边城市比，江阴恰恰缺少一批能带动人气的体验活动。”市民刘启华说，“即使是国家4A级景区的学政文化旅游区和滨江要塞旅游区，当前仍处于闭门造车的状态，没有创新和突破，自然也就没有吸引力，所以我只能选择走出去。”

问题：多方面因素导致我市旅游发展遇瓶颈

江阴旅游发展遭遇瓶颈，是由多方面因素引起的。

旅游产品空间分布散乱，内容题材零碎，旅游资源得不到有效整合，未形成大旅游、大市场的区域一体化发展格局，是我市旅游存在的最大问题。现存的旅游景点各自为政、小打小闹，这就导致旅游产品分布散乱，难以串成有机的旅游线路，旅游产业要素之间1+1>2的“倍增效应”和“溢出效应”得不到应有的体现。

旅游项目体量小、差异性小，是导致我市旅游产业留不住人的主要原因。近年来，我市投资建设的旅游项目题材类同且体量小，主要以博物馆、纪念馆、生态园等静态性、教育性景点为主，这类旅游项目千篇一律，缺乏差异性、独特性，难以串成有吸引力的线路。项目产业规模小，这就导致了留客时间短暂、经济效益偏低等一系列问题的出现。

另一个迫切需要解决的问题是品牌的市场转化能力弱、缺乏知名旅游品牌。江阴人引以为豪的“徐霞客”本质上是文化品牌，但更多地表现为旅游学术、旅游纪念价值，如何借“徐霞客”兴旅游，将其转为旅游张力，打造江阴旅游特色品牌，尚未找到突破口。“许多旅游景区在外地市场大力做市场推广，江阴却没有大动作。”很多旅行社工作人员明显感觉外地对江阴不够了解。

市园林旅游管理部门分析，景区自身运行能力弱、经营方式单调、落后、人员素质和专业化程度不高、缺少市场开拓能力、产业配套滞后、体验式消费欠缺等因素，也都是造成我市旅游发展举步维艰的原因。与景点的散、小、弱相对应，我市旅游企业非常态发展十分明显，星级饭店长期偏重政务商务接待，服务游客的意识、能力弱，旅游团队在江阴吃、住成本高于周边城市，旅行社大多以组团外出游业务为主，地接旅游业务偏少，旅游商品开发尚未真正起步。

突围：借力供给侧改革盘活旅游资源

市园林旅游管理局旅游促进科负责人表示，旅游业在经济带动、社会融合、文化传承、生态保护等方面具有十分重要的作用。当前已经进入全域旅游时代，旅游想要实现更大规模、更高质量的提升，必须树立把整个城市作为一个旅游目的地来规划、建设和运作的意识，通过供给侧改革打破旅游业发展僵局，盘活旅游资源。

江阴旅游要想发展，一定要跳出以前发展旅游的思维，改革原来的管理制度。目前江阴的景点多为“国资号”，企业员工做多做少一个样，也就没有了动力。通过改变管理制度，实现景区经营权和所有权的分离，引进一批专业的旅游经营管理人才，让专业的人做专业的事，景点才能恢复生机。

通过“旅游+”实现跨界融合，打造特色旅游新体验。全域旅游不仅限于一域，而是全天候、自由行、逍遥游的大旅游概念。通过“旅游+”的形式，把旅游与农业、工业、军事、文化、宗教等结合起来，实现自然空间与人文景观的跨界融合。一方面可以彰显江阴山水文化、军事文化、宗教文化、民俗文化、美食文化、名人文化、明村文化、名企文化等魅力，另一方面可以为游客打造全新的旅游体验。

打好营销组合拳，推出大型旅游节庆活动，带动我市旅游品牌提升。近年来，常熟旅游开始从观光游览向深度休闲转型，通过整合资源，全力打造丰富的旅游节庆活动，第13届江苏常熟森林旅游生态观光节、第八届沙家浜红色旅游节、第三届莲花节、果蔬采摘节、荷花展……仅6月-8月便有不同主题的大型旅游活动5个。丰富的活动为常熟集聚了人气，推动了旅游业的快速发展。“没有旅游活动，城市就没有活力，旅游节庆活动是城市发展的润滑剂。”市园林旅游管理局旅游促进科认为，“江阴的旅游资源丰富，我们要做的是整合全市自然资源和人文资源，从全域旅游角度出发，打好营销组合拳，开发一系列独具特色的旅游节庆活动，以活动带人气，以活动造品牌。”一年一度的徐霞客国际旅游节是很好的契机，利用这一节庆，整合资源，推出系列活动。在平时配合“五一”“十一”黄金周等重要时间节点，组织开展系列城市休闲周活动。

在引进来之余，如何通过服务留住游客，是江阴旅游需要思考的另一个问题。在让游客体验江阴旅游特色的同时，让他们融入江阴生活，认同江阴文化，此时最重要的便是服务。只有全市人民共同参与，通过服务多管齐下，营造浓郁的人文关怀氛围，打造一个全域旅游发展的良好环境，让游客有宾至如归的感觉，才能给人再来一次的冲动。

业内人士认为，借鉴周边城市举措，把旅游和学校教育结合在一起，让孩子从小接受“乡土教育”，也是推广江阴游的途径之一。学校将旅游与社会实践结合起来，把课堂搬到景点，以“护照”的形式把景点串联起来，让孩子们在学生生涯走完全市景点，加深对家乡的了解。一方面可以通过“小手拉大手”带动亲子游的发展，另一方面孩子们对家乡的了解有助于他们树立家乡自豪感，更愿意主动对外推广江阴，传播江阴文化。

慕华

感觉不推荐江阴走旅游路线，跟荒山一样走走玩玩觉得新奇还能捞个好，像厦门一样挤得跟沙丁鱼一样别说好了，连环境都被整臭了