回力球鞋 中国时尚帆布球鞋的鼻祖

颐老船长

80年前的时尚先锋


回力做鞋的历史是从胶鞋开始的，1927年，回力企业的前身就诞生了，名为“义昌橡皮制物厂”，由民族资本家刘永康、石芝珊等人集资开设，生产“八吉”牌套鞋。1930年改组后更名为正泰信记橡皮制物厂，1934年又易名为正泰信记橡胶厂，由薛铭三任经理。
回力早在上世纪20年代中后期就已开始利用广告进行宣传了。2007年初，《新民晚报》披露了一批上海老照片，其中一幅《当年的王开照相馆》照片上，有一幅醒目广告占有大半画面,反映了当时沪上一些知名品牌，“回力球鞋”文字广告赫然在目。据保存底片的老职工介绍，此照摄于上世纪二十年代中后期。尽管当时回力商标还未正式注册，但也成为回力品牌现存最早的历史资料。


30年代胶鞋市场开始“分化”，除了雨天穿的全胶鞋，布胶鞋（跑鞋）开始在大城市流行，为抓住市场需求，当时的正泰信仪橡胶厂，特别是大股东、经理刘永康，在商战竞争中主动出击，派人专程到广州，礼聘熟悉企业管理的能人薛铭三为正泰信仪橡胶厂经理。薛铭三毕业于清华大学经济系，深识工业企业管理的重要，到厂后办了二件大事，一是创立“回力”牌商标，二是首创胶鞋成型流水线作业法。


回力商标的诞生在今天来看，也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，当时是让大家投稿、投票，看要不要用回力这个名字，大家都认为回力这个名称好，“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注，1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。
1934年《申报》上回力球鞋的广告


回力商标的诞生在今天来看，也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，当时是让大家投稿、投票，看要不要用回力这个名字，大家都认为回力这个名称好，“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注，1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。


回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，当时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的，他的设计很有特点很时尚。30年代的时候，崇尚西方勇士，他就设计了勇士拉弓箭，结合我国古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社会上的欢迎。


袁树森也因设计“回力”商标入选，而受聘于上海正泰信记橡胶厂任职，负责胶鞋设计如万里鞋、A字弓形底运动鞋等，荣获国家银质奖的565回力球鞋，也是出自他手。
作为中国的运动球鞋鼻祖，回力很早就和体育运动相结合来进行营销。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，来吸引观众，特别是青年学生。更轰动的是，当时正泰橡胶厂还租了一架飞机撒广告单，用以宣传回力的新品，十分壮观。“1948年的时候，我们就生产出脚底是弓形的球鞋，人体的脚型有一个凹型，我们设计出来的弓形里面有一块特制海绵，有弹性，。


可见，回力早期不管是产品设计还是营销策划，都是非常时尚前卫的。
抗日战争时期，老回力企业为了避战争迁到内地的重庆和桂林等地，经历十分坎坷，最后还是回到上海继续开厂。解放后，1956年，由民族资本家创办的回力也被收归国有了。本文来源：网易财经

颐老船长

1934年《申报》上回力球鞋的广告

薛铭三，生于1905年，卒于1991年，江阴青阳塘头桥西庄人，1933年毕业于北京清华大学经济系，一度任青阳中学校长，1934年任上海正泰橡胶厂经理。1935年创办金刚百货公司。1946年创办金刚橡胶厂。在正泰厂期间，设计著名的“回力”球鞋，后来回力与双钱合并。

曲言

往事回首

求智

现在好象没有了

求智

求智 发表于 2016-4-29 15:11
现在好象没有了

六十年代常穿的，六六年以后就穿解放鞋。

鲁班小陶

好像没见过。

求智

鲁班小陶 发表于 2016-5-2 13:20
好像没见过。

据说后来转做旅游鞋的。

求智

鲁班小陶 发表于 2016-5-2 13:20
好像没见过。

三十五岁以下的是没见过，只有旅游鞋了。

求智

都回味的