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[综合类] 回力球鞋 中国时尚帆布球鞋的鼻祖

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发表于 2016-4-27 21:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
80年前的时尚先锋


回力做鞋的历史是从胶鞋开始的,1927年,回力企业的前身就诞生了,名为“义昌橡皮制物厂”,由民族资本家刘永康、石芝珊等人集资开设,生产“八吉”牌套鞋。1930年改组后更名为正泰信记橡皮制物厂,1934年又易名为正泰信记橡胶厂,由薛铭三任经理。
回力早在上世纪20年代中后期就已开始利用广告进行宣传了。2007年初,《新民晚报》披露了一批上海老照片,其中一幅《当年的王开照相馆》照片上,有一幅醒目广告占有大半画面,反映了当时沪上一些知名品牌,“回力球鞋”文字广告赫然在目。据保存底片的老职工介绍,此照摄于上世纪二十年代中后期。尽管当时回力商标还未正式注册,但也成为回力品牌现存最早的历史资料。


30年代胶鞋市场开始“分化”,除了雨天穿的全胶鞋,布胶鞋(跑鞋)开始在大城市流行,为抓住市场需求,当时的正泰信仪橡胶厂,特别是大股东、经理刘永康,在商战竞争中主动出击,派人专程到广州,礼聘熟悉企业管理的能人薛铭三为正泰信仪橡胶厂经理。薛铭三毕业于清华大学经济系,深识工业企业管理的重要,到厂后办了二件大事,一是创立“回力”牌商标,二是首创胶鞋成型流水线作业法。


回力商标的诞生在今天来看,也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,当时是让大家投稿、投票,看要不要用回力这个名字,大家都认为回力这个名称好,“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注,1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。
1934年《申报》上回力球鞋的广告


回力商标的诞生在今天来看,也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,当时是让大家投稿、投票,看要不要用回力这个名字,大家都认为回力这个名称好,“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注,1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。


回力注册的当时是一个圆形商标,里面有一个大力士拉弓箭,当时商标的设计人是袁树森,杭州美院毕业的,他的设计很有特点很时尚。30年代的时候,崇尚西方勇士,他就设计了勇士拉弓箭,结合我国古代的寓言《后羿射日》的故事,就形成了回力的商标,还是中英文对照的,中文叫“回力”,英文叫“Warrior”,就是勇士的意思,很受社会上的欢迎。


袁树森也因设计“回力”商标入选,而受聘于上海正泰信记橡胶厂任职,负责胶鞋设计如万里鞋、A字弓形底运动鞋等,荣获国家银质奖的565回力球鞋,也是出自他手。
作为中国的运动球鞋鼻祖,回力很早就和体育运动相结合来进行营销。1948年,“全运会”在上海江湾体育场举行期间,正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌,来吸引观众,特别是青年学生。更轰动的是,当时正泰橡胶厂还租了一架飞机撒广告单,用以宣传回力的新品,十分壮观。“1948年的时候,我们就生产出脚底是弓形的球鞋,人体的脚型有一个凹型,我们设计出来的弓形里面有一块特制海绵,有弹性,。


可见,回力早期不管是产品设计还是营销策划,都是非常时尚前卫的。
抗日战争时期,老回力企业为了避战争迁到内地的重庆和桂林等地,经历十分坎坷,最后还是回到上海继续开厂。解放后,1956年,由民族资本家创办的回力也被收归国有了。本文来源:网易财经

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 楼主| 发表于 2016-4-27 22:00 | 显示全部楼层
1934年《申报》上回力球鞋的广告 20090828221235e7e80.jpg

薛铭三,生于1905年,卒于1991年,江阴青阳塘头桥西庄人,1933年毕业于北京清华大学经济系,一度任青阳中学校长,1934年任上海正泰橡胶厂经理。1935年创办金刚百货公司。1946年创办金刚橡胶厂。在正泰厂期间,设计著名的“回力”球鞋,后来回力与双钱合并。
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发表于 2016-4-28 07:08 | 显示全部楼层
往事回首
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发表于 2016-4-29 15:11 | 显示全部楼层
现在好象没有了
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发表于 2016-5-2 12:24 | 显示全部楼层
求智 发表于 2016-4-29 15:11
现在好象没有了

六十年代常穿的,六六年以后就穿解放鞋。
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发表于 2016-5-2 13:20 | 显示全部楼层
好像没见过。
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发表于 2016-5-3 15:08 | 显示全部楼层

据说后来转做旅游鞋的。
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发表于 2016-5-3 15:11 | 显示全部楼层

三十五岁以下的是没见过,只有旅游鞋了。
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发表于 2016-5-9 19:36 | 显示全部楼层
都回味的
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